Niveau du Cadre de reconnaissance des apprentissages (LRF)
Niveau 4 – Gestion / Avancé
Certificat de reconnaissance
12 000 inscrits
Description du cours
Une promotion efficace est ce qui relie un produit aux personnes qui en ont besoin — et un agencement promotionnel bien conçu fait en sorte que votre message atteigne le bon auditoire par les bons canaux. Ce cours vous présente les cinq éléments de la promotion — la vente personnelle, la publicité, la promotion des ventes, le marketing direct et les relations publiques — et vous montre comment établir des priorités et répartir les ressources en fonction de vos objectifs stratégiques. Vous repartirez avec les connaissances nécessaires pour élaborer un plan promotionnel qui accroît la notoriété, soutient votre marque et donne des résultats mesurables.
Compétences que vous acquerrez :
Sens des affaires
Objectifs d'apprentissage
Stimuler la demande au moment du lancement en utilisant la promotion et le marketing pour susciter la notoriété, l'essai et le réachat tout en préservant le positionnement de la marque.
Éviter les dépenses inutiles et le non-respect des cibles en utilisant un plan de promotion, de marketing et de mise en marché qui harmonise les messages, les canaux, le calendrier, le budget et l'exécution des ventes.
Appliquer les bonnes pratiques généralement reconnues en définissant la clientèle cible et la proposition de valeur, en fixant des objectifs et des indicateurs de lancement clairs, en coordonnant la préparation des équipes de vente et la disponibilité des stocks, et en bâtissant un calendrier promotionnel réaliste.
Améliorer les résultats après le lancement en suivant la performance chaque semaine, en mettant à l'essai et en optimisant les campagnes, en recueillant la rétroaction des clients et en ajustant les dépenses vers les canaux et les tactiques au plus haut rendement.
