Niveau du Cadre de reconnaissance des apprentissages (LRF)
Niveau 4 – Gestion / Avancé
Certificat de reconnaissance
12 000 inscrits
Description du cours
Dans un marché saturé, un excellent produit passera inaperçu sans la bonne stratégie promotionnelle pour le soutenir. Ce cours explore l’ensemble des outils de marketing et de promotion disponibles — de la publicité à la télévision, à la radio et dans les canaux numériques aux promotions des ventes et aux relations publiques — et vous montre comment les déployer de manière stratégique pour accroître la notoriété et stimuler l’achat par les consommateurs. Vous repartirez avec un cadre pratique pour cerner votre auditoire cible et concevoir des campagnes qui transforment la curiosité en comportement d’achat.
Compétences que vous acquerrez :
Sens des affaires
Objectifs d'apprentissage
Stimuler la demande et la croissance en comprenant comment la promotion et le marketing favorisent la notoriété, l'essai et le réachat tout en préservant le positionnement de la marque.
Encadrer l'exécution en créant un plan de promotion et de marketing qui harmonise les objectifs, les auditoires, les messages, les canaux, le calendrier et le budget.
Appliquer les pratiques exemplaires en définissant des objectifs et des indicateurs clés clairs, en ciblant les bons clients, en assurant la coordination avec les ventes et les opérations, et en utilisant un calendrier de campagne réaliste.
Améliorer les résultats en continu en suivant la performance, en mettant à l'essai et en optimisant les tactiques, en recueillant la rétroaction des clients et en réaffectant les dépenses aux activités à plus haut rendement.
